Tilbake til Markedsføringsinnhold

E-postkampanje - Nyhetsbrev og velkomstsekvens

Arbeidseksempel
Scenario
KursKompass er en nettbasert kurstilbyder som vil øke salg uten store annonsekostnader. Løsningen: En automatisert velkomstsekvens og regelmessige nyhetsbrev som bygger tillit, gir verdi og konverterer abonnenter til betalende kunder.
Prosess

Slik løser vi oppgaven fra innsikt til ferdige leveranser.

1. Kort innsiktsrunde
  • Hva selges, til hvem, og hvorfor velger de dere?
  • Viktigste hindringer for kjøp
  • Tilgjengelige ressurser: kursoversikt, anmeldelser, kundecaser
2. Budskap og plan
  • Definer 2–4 hovedsegmenter
  • Enkel kampanjeflyt (velkomstmail + nyhetsbrev)
  • CTA-er og tilbudsramme
3. Copywriting og produksjon
  • E-posttekst i «ren tekst» og HTML-mal
  • 6–10 emnelinjer pr. utsending (A/B-testing)
  • Struktur: problem → verdi → bevis → CTA
4. Kvalitetssikring
  • Språk, tone, lenker, UTM, GDPR
  • Test i mobil/desktop
5. Utsending og optimalisering
  • A/B-test av emnelinje eller CTA
  • Månedlig rapport med læring
Mål for kampanjen
  • ↗
    Øke antall kurskjøp fra e-postlisten (konvertering fra abonnent → kunde)
  • ♡
    Bygge tillit med jevn verdi i innholdet (lavere avmeldinger og høyere engasjement)
  • ∞
    Skape en forutsigbar «alltid-på» kanal som supplerer annonsering
Forventede resultater
35-45%
Åpningsrate
8-12%
Klikkrate
15%
Rabattkode-bruk
<0.5%
Avmeldingsrate
Prosess
1
Velkomst-e-post
Introduksjon, kundeanbefaling, rabattkode
2
Månedlig nyhetsbrev
Gratis tips, nye kurs, suksesshistorier
3
Tone
Entusiastisk og oppmuntrende
Viktige elementer
  • E
    Fengende emnelinje med personalisering
  • P
    Preheader som utfyller emnelinjen
  • R
    Rabattkode med tidsbegrensning
  • S
    Social proof (kundesitat)
  • C
    Tydelig CTA-knapp
  • U
    UTM-sporing på alle lenker
Best practices
  • ✓
    Mobilvennlig design (600px bredde)
  • ✓
    Tabell-basert layout for kompatibilitet
  • ✓
    Inline CSS for e-postklienter
  • ✓
    Avmeldingslenke i footer (GDPR)
Måling og optimalisering

E-post er en av de mest kostnadseffektive markedskanalene. For å maksimere resultater anbefaler vi kontinuerlig testing og optimalisering.

A/B-testing

Test én variabel om gangen for å finne hva som fungerer best:

  • Emnelinje: Test lengde, emoji-bruk, personalisering, tall vs. tekst
  • CTA-tekst: "Se kursene" vs. "Start læringen" vs. "Finn ditt kurs"
  • CTA-plassering: Øverst vs. midt i vs. flere CTA-er
  • Sendetidspunkt: Test ulike ukedager og klokkeslett
Månedlig rapportering

Følg med på disse nøkkeltallene:

Åpningsrate
Mål: 25-35%
Klikkrate
Mål: 3-5%
Avmeldingsrate
Mål: <0.5%
Listekvalitet
Bounce <2%
Illustrerende resultater

Med en liste på 5 000 abonnenter, 30% åpningsrate og 4% klikkrate gir hver utsending ca. 200 besøk til nettsiden. Med 3% konverteringsrate = 6 salg per utsending.

Trenger du hjelp med e-postkampanjer?

Kontakt oss Tilbake til Markedsføringsinnhold
ytly.no • Arbeidseksempel – E-postkampanje